ל"קול הרוסי" יש כמה מאפיינים ייחודיים ומעניינים. רובם ימנים אבל גם אנטי חרדים, לא מאמינים לאף פוליטיקאי אבל רוצים להצביע, רוצים נציגות מהמגזר הרוסי בכנסת אבל לא חושבים שהם עשו משהו למענם. הם נמצאים בארץ כבר שנים רבות, אבל מפלגות מנהלות מולם קמפיינים, עדיין בשפה הרוסית. בנוסף לכך בשנה האחרונה הגיע כמנדט של עולים מרוסיה ואוקראינה. כלומר, בשדה הפוליטי שכלום לא משתנה בו יש מאגר חדש של 40 אלף קולות שחשופים רק לתקשורת בשפה הרוסית.
ישראלים דוברי רוסית פחות עסוקים ממגזרים אחרים בשאלת כן/לא נתניהו, ובנוסף לכך אין להם נאמנות פוליטית קבועה. גם היום, כמו בבחירות הקודמות, רק שלוש מפלגות משחקות במגרש של המגזר הרוסי ומנהלות קמפיין אגרסיבי. מפלגות אחרות ויתרו על דוברי הרוסית, ששווים כ-16 מנדטים.
הקמפיין של הליכוד כולו מבוסס על נתניהו ועל הסכנה שבשמאלנים. הפעם לא מורגשת ברשימה לכנסת של הליכוד נציגות מהמגזר הרוסי. על כך תקפה אותם ישראל ביתנו, אבל עבור הרוסים, הצבעה עבור הליכוד היא אידאולוגית ושווה כ-3.5 מנדטים. אין כמעט פרסומים של הליכוד ברוסית, הם מתרכזים בהתקפות על ליברמן ועל לפיד על-ידי "אזרחים פשוטים" ברשתות חברתיות. התחושה היא שלליכוד יש הפעם מטה קטן ולא מאורגן היטב. בימים אחרונים הליכוד מגביר את פעילותיו בקרב דוברי הרוסית ועובדה לכך שנתניהו בחר להתראיין רק בערוץ 9.
הקמפיין של ישראל ביתנו - "רק ליברמן יכול"! פונה לכמה קבוצות במגזר הרוסי: לקשישים שקבלו תוספת של 500 שקל להשלמת הכנסה ובגלל זה צריכים להצביע עבורם, לימנים כי נתניהו עזר הכי הרבה לערבים, ולעולים שברחו מרוסיה ומאוקראינה כי ליברמן הגדיל להם סל הקליטה.
ובנוסף רק ישראל ביתנו הובילה קמפיין בנושא דת ומדינה "רק ליברמן יכול למנוע מיצחק גולדקנופף להיות שר האוצר". בסקרים האחרונים זוכה ליברמן לעלייה בזכות התקפותיו על "חרדים חשוכים". התקפות אחרונות של ישראל ביתנו על לפיד וגנץ גרמו להם נזק, אבל לא הביאו מצביעים נוספים לליברמן. בצד אחד אישר הליכוד לישראל ביתנו להציב קלפיות בריכוזי עולים, קשישים בהוסטלים ובמקבצי הדיור וזה ייתן להם עוד חצי מנדט, ומצד שני הם לא חתמו על הסכם עודפים עם מפלגה וזה יכול לעלות להם במנדט והפסד של מחנה "אנטי ביבי".
הקמפיין גדול של יש עתיד כולו מבוסס על איש אחד - יאיר לפיד. כמעט כל החומרים מהקמפיין בעברית תורגמו לרוסית וכמעט שאין חומר ייחודי שפונה למגזר. רוב המצביעים ליש עתיד במגזר הרוסי הם צעירים שעונים בסקרים אבל לא תמיד מגיעים לקלפי. מסיבה זו הם יאבדו אלפי קולות. כמעט כל המצביעים דוברי הרוסית תומכים בלפיד כאלטרנטיבה לנתניהו, אבל זה לא מספיק כדי להגדיל משמעותית את התמיכה בקרב מתלבטים שאינם שייכים לאף גוש. ליש עתיד יש שלושה ח"כים רוסים אבל הם אינם מורגשים בשטח.
בשנים האחרונות חלה ירידה בשיעור ההצבעה בקרב הציבור דובר הרוסית. הוא ירד מ-89% בשנות ה-90 ל 61% בבחירות האחרונות. אנשים שלא הצביעו אינם נמצאים בכיס של אף מפלגה. הם יכולים בקלות לשנות את המאזן הבין-גושי. הם מרגישים שממשלות הימין והשמאל "דפקו" אותם או התעלמו מהם. מי שיקבע את תוצאות הבחירות הבאות, הם אלה שלא הצביעו או אלה שמחליפים זהויות פוליטיות. מאז 1992 לא נבחר אף אחד לראשות הממשלה ללא תמיכה של המגזר הרוסי. לפי הערכות שלי מה שיקבע בין היתר את גורל הבחירות יהיה אחוז ההצבעה של ישראלים דוברי הרוסית: אם רק 60% מדוברי הרוסית יצביעו הם יחזירו את נתניהו ללשכת ראש הממשלה. אם 66% מהם יצביעו התוצאה תהיה תיקו בין הגושים ואם מעל ל-72% מדוברי הרוסית יצביעו, הם יאפשרו ליאיר לפיד להרכיב את הממשלה הבאה.