חברת כלל פיננסים (-0.82%, 325.0) ניהלה בחודשים האחרונים מגעים למכירת חלקה בחברת אווא פורקס, הידועה בישראל בשם כלל פורקס, על-פי מחירים ששיקפו לחברה שווי שנע על-פי הערכות בין 50 ל-90 מיליון דולר - כך נודע ל-TheMarker.
כלל מחזיקה כשליש ממניות החברה לאחר שהשקיעה בה בתחילת הדרך כשני מיליון דולר. כיום לא מתנהל משא-ומתן ספיציפי אולם גורמים מקורבים מסרו כי איש אינו פוסל אפשרות של חידוש המשא-ומתן. במידה שהעסקה תתבצע בחודשים הקרובים, יהיה זה עבור כלל פיננסים אקזיט מוצלח, בו תכפיל את השקעתה פי 10-5.
אווא פורקס עוסקת במסחר מקוון במט"ח ומוחזקת בכ-33% על-ידי כלל פיננסים הנשלטת על-ידי נוחי דנקנר. בין שאר בעלי המניות בחברת הפורקס נמנים מנכל כלל פיננסים, שוקי אברמוביץ' מחזיק בכ-2% נוספים, איש העסקים מושיק ליפץ, יוצא סדרת הריאליטי "הישרדות", מחזיק בכ-5% מהחברה והיזמים האחרים מחזיקים ביתר.
פעילות החברה מתמקדת בעיקר בחו"ל ומאופיינת בשיעורי צמיחה גבוהים. במחצית הראשונה של 2009 זינקו הכנסות החברה ביותר מפי 2 והסתכמו ב-19.9 מיליון דולר לעומת 9 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2008. החברה הרוויחה בתקופה זו 6.2 מיליון דולר לעומת 1.1 מיליון דולר במחצית המקבילה אשתקד. אבל למרות התוצאות הטובות, השונות במחצית הייתה גבוהה: אווא פורקס הרוויחה ברבעון השני של השנה 1.1 מיליון דולר לעומת 5.1 מיליון דולר ברבעון הראשון.
מקורבים בחברה הסבירו כי ההבדל הדרמטי בין ביצועי החברה ברבעון הראשון מול הרבעון השני נובע משני גורמים עיקריים: הראשון הוא עיתויו של חג הפסחא בחודש אפריל שפוגע בפעילות המסחר המקוון במט"ח, והשני - בדיקה ניסיונית שביצעה החברה לדרכי הפצה שונות, שגרמו לה לשנות את תמהיל השיווק של פעילות החברה.
אווא ניסתה ברבעון השני בחלק מהמדינות בהן היא פועלת ערוצי שיווק מסוג אופ ליין - דרך משרדים מקומיים - אלא שבעקבות הניסיון הוחלט להפסיק לפרק זמן זה את הפעילות השיווקית באינטרנט במדינות אלו לאחר שזה לא עלה יפה. לקראת סוף הרבעון השני חזרה החברה לפעילות שיווקית באינטרנט, שעשויה לדברי בכירים בחברה לתרום להכנסות ברבעון השלישי. על-פי הערכות מקורבים לחברה, הרווח המייצג של החברה בתקופה זו עומד על כשלושה מיליון דולר לרבעון.
בחתך הגאוגרפי, עיקר הפעילות של אווא מרוכזת במדינות אירופה כמו אנגליה, צרפת, איטליה, ספרד וגרמניה, וכן בדרום אמריקה ובאסיה. בנוסף, לנתח של כ-3%-4% מהכנסות החברה אחראיות מדינות ערביות ככל הנראה באזור המפרץ הפרסי.
דובר כלל פיננסים מסר בתגובה כי "הנושא לא עומד על סדר היום".
על-פי הערכות גורמים בשוק, מימוש האחזקות של כלל פיננסים בכלל פורקס עשוי לנבוע מכמה סיבות. הראשונה, התוכניות של רשות ני"ע להתחיל לפקח על תחום המסחר המקוון במט"ח שרבים רואים בו כאחד מתחומי המסחר המסוכנים ביותר ללקוחות בשל מינופים גדולים על פעולותיהם. שנית, ניסיון לשפר את מצבה הפיננסי של כלל פיננסים באמצעות מימוש השקעה מוצלחת ושלישית, הרצון של החברה לעשות סדר מבנה הארגוני שלה עם כניסתו הקרובה של המנכ"ל החדש טל רז.
