האירוע השנתי של אפל יצא לדרך כשהמנכ"ל, טים קוק, פתח את הערב עם הכרזה על ההצלחה של שירותי המוזיקה בסטרימינג של החברה, האפל מיוזיק, שהגיע ל-17 מיליון משתמשים רשומים.
בהמשך הציגו באפל את גרסאות המובייל למשחקים של נינטנדו היפנית שיגיעו בהמשך לחנות האפליקציות של החברה. במקביל פרסמה החברה כי עד כה הורדו מחנות האפליקציות שלה למעלה מ-140 מיליארד אפליקציות. אפל מציגה את האפל ווטש שיהיה עמיד למים עד לעומק של 50 מטר - עמידות מרשימה לשעות חכם.
אבל גולת הכותרת של הערב היא האייפון 7 שעמידותו למים ואבק שוחררה בטעות לטוויטר לפני ההצגה הרשמית. האייפון החדש עמיד, כאמור, למים ואבק ויהיה בעל שתי מצלמות של 12 מגה פיקסל. האייפון 7 יושק בשני דגמים האחד אייפון7 פלוס והשני אייפון 7 רגיל, הדגם פלוס יהיה עם מצלמה בעלת שני חיישני 12 מגה פיקסל והרגיל יהיה עם חיישן אחד של 12 מגה פיקסל.
הרמקולים של האייפון 7 סטריאופונים כשרמקול אחד יהיה בתחתית המכשיר והשני יהיה בראשו. בחברה אומרים שמכשיר הטלפון הפך להיות המכשיר המרכזי שאנחנו רואים בו סדרות, מדברים בפייס טיים ושומעים מוזיקה. הרמקולים לטענת החברה, חזקים פי 2 מהרמקולים באייפון 6.
האוזניות של האייפון החדש יתחברו לשקע הטעינה של המכשיר וזאת בהתאם להערכות המוקדמות שאפל תוותר על החיבור המסורתי של האוזניות. ההערכות המוקדמות היו שאפל תוותר בכלל על חיבור אוזניות אבל החברה הותירה את האפשרות לחבר למכשיר אוזניות. למכשירי האייפון החדשים יצורפו מתאמים לאוזניות עם החיבור הקודם כך שניתן יהיה להשתמש באוזניות של הדגמים הישנים יותר או באוזניות פרימיום כמו ביטס.
שוב תחילת ספטמבר ואפל החבוטה מוצאת את עצמה בדרך למה שזכה לתואר "ההשקה הקריטית ביותר של אייפון אי-פעם". בשנים עברו, החרדות לגבי היעלמותה של החדשנות בקופרטינו ("זה נראה כמו הדגם של השנה שעברה! כל מה שעשו זה לשנות את גודל המסך!" וכו' לא מנעו מן המכירות לשבור שיאים בזמן שהחברה גרפה רווחים חסרי תקדים.
אלא שבשנים הקודמות, המכירות של האייפון לא עמדו בסימן נסיגה לפני שטים קוק נטל את ההגאים, ואפל לא נאבקה לשלם קנס של מיליארדים בגין אי-תשלום לכאורה של מיסים מהנציבות האירופית.
האם האייפון 7 - בהנחה שכך יקראו לדגם - יחזיר את אפל חזרה למסלול של צמיחה? משקיפים חלוקים בדעתם.
"הענף והצרכנים מקווים למשהו חדש לגמרי ומעורר השתאות. והאייפון 7 ככל הנראה לא יענה על הקריטריונים", כך מזהיר ויין לאם, אנליסט בתחום הטלפונים החכמים ב-IHS Technology.
עמית דריאנני מ-RBC Capital Markets אופטימי יותר. "על-רקע הציפיות הפושרות (כולם כבר מדברים על האייפון 7S!), אנחנו סבורים שהאירוע הזה עשוי להוות הפתעה קטנה אך חיובית למשקיעים", כך כתב לאחרונה.
להלן חמישה דברים שיש לשים לב אליהם: