בשבוע שעבר (23.10.24), פרסמה חברת ברקשייר האת'וויי הודעה חריגה בדף הבית שלה, בה הבהירה כי יו"ר ומנכ"ל החברה, וורן באפט, אינו תומך במועמדים פוליטיים או במוצרים פיננסיים. הצהרה זו נועדה להתמודד עם עלייה משמעותית בניסיונות התחזות בשמו לצורך קידום מוצרים פוליטיים או פיננסיים ברשתות החברתיות.
בהצהרה נכתב: "בשל העלייה בשימוש ברשתות החברתיות, התרחשו ניסיונות מרמה רבים בטענה כי מר באפט מעניק תמיכה במוצרים פיננסיים או במועמדים פוליטיים. מר באפט אינו תומך כיום וגם לא יתמוך בעתיד במוצרים פיננסיים או במועמדים פוליטיים".
החשש מהתחזות ברשתות החברתיות
וורן באפט, הידוע כאחד המשקיעים המצליחים בעולם, נמנע באופן מסורתי מתמיכה פוליטית או מעורבות בקידום מוצרים. בתקופה האחרונה, החלה תופעה רחבת היקף של התחזויות בשמו ברשתות החברתיות, במסגרתה מפרסמים מתחזים הצהרות תמיכה לכאורה מטעם באפט במוצרים פיננסיים ובמועמדים פוליטיים. הצהרת ברקשייר האת'וויי נועדה להבהיר את עמדתו כדי למנוע הטעיית הציבור.
פרסום הודעה מסוג זה מהווה מהלך נדיר עבור ברקשייר האת’וויי, הנמנעת לרוב מהצהרות ישירות מסוג זה. הצעד משקף את חומרת המצב, לנוכח השימוש ההולך וגובר ברשתות חברתיות שמאפשרות למתחזים להגיע לקהל רחב במהירות רבה.
באפט, המוכר בגישתו הזהירה להשקעות ובמעמדו כאיש מפתח בעולם הכלכלה, בעל השפעה כלל-עולמית. לאורך הקריירה שלו הוא נמנע מעיסוק בפוליטיקה או בקידום מוצרים. בהצהרה זו, ברקשייר האת'וויי מבקשת להגן על שמו ולמנוע הפצת מידע כוזב שעשוי להטעות את הציבור.
ייתכן כי מהלך זה יעודד דמויות ציבוריות נוספות לפרסם הבהרות דומות, בשל הסיכון הגובר מהתחזויות בעידן הדיגיטלי. גם רשתות חברתיות עשויות להידרש לחזק תהליכי אימות של חשבונות ציבוריים כדי להתמודד עם תופעת ההתחזות.