חברת בראון פורמן האמריקנית, יצרנית הוויסקי האמריקני ג'ק דניאלס, טוענת כי צעדי המחאה הקנדיים נגד המס שהטיל הנשיא האמריקני על מוצרים קנדיים הם גרועים יותר מן המס, וכי מדובר ב"תגובה לא פרופורציונלית". בעקבות הטלת המס בשיעור של 25% על מוצרים קנדיים הטילה גם קנדה מס בשיעור זהה על סחורות המיובאות אליה מארצות הברית. סוכנות הידיעות רויטרס דיווחה כי בנוסף לכך הורידו כמה מן המחוזות הקנדיים את המשקאות המשכרים מתוצרת אמריקנית ממדפי החנויות. לדברי לוסון וויטינג, מנכ"ל בראון פורמן, החרם הקנדי גרוע יותר מן המס שהטילה קנדה בתגובה. "זה ממש מוריד את המכירות שלך, מסיר לחלוטין את המוצרים שלנו מהמדפים", צוטט ברויטרס. עוד הוסיף כי חברת בראון פורמן יכולה לעמוד בחרם, משום שקנדה מהווה רק אחוז אחד מסך המכירות של החברה. אך ציין שעיניה של הנהלת החברה למה שמתרחש במקסיקו, שגם על המוצרים מתוצרתה הטיל הנשיא טראמפ מס של 25%. זאת, משום שבשנת 2024 היה מקורם של 7% מהמכירות של המשקאות המשכרים שהחברה מייצרת במקסיקו.