רבים מכירים את טיקטוק כיישומון של סרטונים מצחיקים, אופנות וממים - אבל בינתיים, מתחת לרדאר, הפלטפורמה הופכת לזירת מסחר ענקית. לקראת עונת החגים המתקרבת, קיימה טיקטוק אירוע בינלאומי ובו חשפה שורת חידושים - מהצד השיווקי, אך גם מצד ההורים והנוער.
נתוני החברה מצביעים על כך שעונת הקניות בטיקטוק כבר מזמן התחילה: בחודשים נובמבר-דצמבר קפצה כמות הצפיות בתכני מתנות באחוזים דו־ספרתיים ואף תלת־ספרתיים. לפי טיקטוק, 25% מהמשתמשים חושבים קודם כל על קניית מתנה לעצמם - עוד לפני שדאגו לקרובי המשפחה.
קניות בקליק - וגם היצירה אוטומטית
טיקטוק הציגה סדרת כלים חדשים למשווקים ובעלי עסקים, שמבוססים על
בינה מלאכותית, ומסייעים ליצור מודעות אוטומטיות, סרטונים עם קריינות, דמויות וירטואליות, תרגומים, תסריטים ואפילו ניתוח של טרנדים וקהל יעד.
בין הכלים:
- Creative Center - רעיונות, טרנדים, וסרטונים שנוצרים בלחיצת כפתור
- Symphony Assist - סיוע ביצירת תסריטים ורעיונאות (קריאייטיב) בשפות שונות
- Insight Spotlight - מעקב אחר תגובת הקהל ותובנות בזמן אמת
- SMART+ - הצגת מודעות לאדם הנכון בזמן הנכון, אוטומטית
- Search Ads - מודעות שמופיעות בתוצאות החיפוש באפליקציה
החידושים זמינים בינתיים בעיקר לשוק הבינלאומי, אך ההמלצה למפרסמים ברורה: להתחיל לתכנן קמפיינים כבר באוגוסט, ולהעלות אותם לאוויר באוקטובר - בדיוק בזמן לשיא הקניות.
הורים ובני נוער? גם הם חלק מהתוכנית
טיקטוק לא שוכחת את המשתמשים הצעירים - וגם את ההורים שלהם. במסגרת אירוע נוסף, הכריזה הפלטפורמה על הרחבת מערכת הפיקוח המשפחתי, כולל:
- התראה להורים בכל פעם שבני הנוער מעלים תוכן
- אפשרות להורים לחסום חשבונות בעבור ילדיהם
- צפייה בהגדרות פרטיות וסיוע בהגדרתן
- שליטה בנושאים שמופיעים בפיד של בני הנוער
לטיקטוק כבר יש מעל 50 פיצ'רים בתחום בטיחות נוער, ובחברה מבטיחים להמשיך להוסיף.
יוצרים? קבלו עוד שליטה
יוצרי תוכן בטיקטוק יקבלו בקרוב גישה לפיצ'רים חדשים שיאפשרו להם לשלוט טוב יותר בתגובות ובשיחות:
- סינון תגובות חכם עם בינה מלאכותית
- צ'אטים לקהל המנויים - עד 300 משתתפים
- בדיקת תוכן מוקדמת - כדי להימנע מהפרות זכויות יוצרים או חסימות בפיד
- במקביל, יושק פיצ'ר "משימות לרווחה דיגיטלית" - משימות קצרות שמעודדות את המשתמשים לאיזון בשימוש בפלטפורמה, כולל תגמולים וירטואליים והרגלים בריאים.
טיקטוק ממשיכה להתפתח הרבה מעבר לסרטוני ליפסינק. עם כלים חכמים למפרסמים, שמירה על בני נוער, והעצמה של יוצרים - היא הופכת לפלטפורמה עם שאיפות מסחריות וטכנולוגיות ברורות. השאלה שנותרה פתוחה: האם הציבור יאמץ את טיקטוק כקניון החדש של הדור הבא?