הממלכה הסעודית השיקה השבוע קמפיין תיירות עולמי חדש ויומרני, בכיכובו של כוכב הכדורגל כריסטיאנו רונאלדו, תחת הסיסמה: "באתי לכאן בשביל כדורגל, נשארתי בשביל יותר מזה". הקמפיין, שמובל על-ידי רשות התיירות הסעודית (STA), מציג את "לוח השנה הלא-מציאותי" - מערך אירועים שנפרש לאורך כל השנה ומיועד למשוך תיירים מכל העולם.
הקמפיין כולל אירועי ספורט בינלאומיים כמו גביע העולם באי-ספורט, פורמולה 1 בג'דה, טורנירי גולף וטניס בריאד, לצד פסטיבלים מוזיקליים כמו Soundstorm, שבוע האופנה של ריאד, פסטיבל הסרטים הבינלאומי של ים סוף, ואירועי תרבות באלולה - כולל פולו במדבר וסיורים היסטוריים.
לדברי שר התיירות הסעודי, אחמד אל-חטיב, "סעודיה הופכת ליעד גלובלי שמשלב אותנטיות תרבותית, אירוח חם, וחוויות ברמה עולמית". רונאלדו, שמשחק באל-נאסר מאז 2023, הפך לדמות מרכזית בקידום התדמית החדשה של סעודיה. רונאלדו אמר בסרטון הקמפיין: "מה שאני מעריך בסעודיה זה איך שהיא מכבדת את שורשיה תוך כדי בנייה לעתיד. לא צפיתי שאהיה חלק מהמסע הזה, אבל אני שמח שנשארתי."
הקמפיין פונה לשווקים מרכזיים כמו אירופה, הודו וסין, כחלק מהיעד של סעודיה להפוך את התיירות ל-10% מהתמ"ג עד 2030 - לעומת כ-3% כיום.
כמה רונאלדו מרוויח?
לפי דיווחים, רונאלדו חתם על הארכת חוזה באל-נאסר עד 2027, בשווי של כ-180 מיליון אירו בשנה -כשחקן וכקפטן אל-נאסר – כלומר כ-488,000 ליש"ט (615,000 דולר) ליום. לאורך תקופת החוזה, הוא צפוי להרוויח סכום כולל של 492 מיליון ליש"ט (619.92 מיליון דולר). אם יזכה בכל הבונוסים, הכנסותיו עשויות לעבור את רף חצי מיליארד ליש"ט. בנוסף, רונאלדו מרוויח כ-50 מיליון דולר נוספים בשנה ממקורות חוץ-מגרשיים, כמו חסויות, השקעות והסכמי תדמית.