רשות ההגבלים העסקיים הבריטית הכריזה (10.10.25) על גוגל כבעלת "מעמד שוק אסטרטגי" בתחום החיפוש והפרסום המקוון, בעקבות חקירה שהעלתה כי החברה מחזיקה בכוח שוק "מהותי ומבוסס" בשירותי חיפוש כלליים ובפרסום מבוסס חיפוש. מדובר בהכרזה ראשונה מסוגה מאז כניסת חוקי הדיגיטל החדשים לתוקף בתחילת השנה. ההכרזה אינה כוללת קביעה על הפרת חוק, אך מעניקה לרשות סמכות להטיל צעדים "ממוקדים ומידתיים" שיבטיחו תחרות אפקטיבית בשוק החיפוש, ויבטיחו יחס הוגן לצרכנים ולעסקים. לפי הרשות, גוגל אחראית ליותר מ-90% מהחיפושים המקוונים בבריטניה, וכ-200,000 עסקים במדינה תלויים בפרסום דרך מנוע החיפוש שלה. הצעות לרפורמה: מסך בחירה ושקיפות בדירוג בין ההצעות שהעלתה הרשות בעבר: הצגת "מסכי בחירה" למנועי חיפוש מתחרים בעת שימוש בדפדפן כרום או במערכת ההפעלה אנדרואיד, וכן חיוב גוגל להציג תוצאות חיפוש באופן הוגן ולא מפלה, ולספק מנגנון תלונה אפקטיבי לעסקים שטוענים לאפליה. גוגל הגיבה כי היא מצפה להתמודד עם רגולציה חדשה, אך הזהירה כי חלק מההצעות עלולות לפגוע בחדשנות ובצמיחה הבריטית, במיוחד בתקופה של התקדמות מהירה בתחום הבינה המלאכותית. לפי החברה, חלק מההצעות עלולות לגרום נזק ישיר לעסקים, ואף להוביל לעליית מחירים לצרכנים. חקירה נפרדת נגד גוגל ואפל בתחום המובייל גוגל ואפל נמצאות גם תחת חקירה נפרדת בבריטניה, שבוחנת האם יש להעניק למערכות המובייל שלהן מעמד שוק אסטרטגי. החלטה בנושא צפויה להתפרסם עד 22 באוקטובר.