רשות ההגבלים העסקיים של בריטניה הכריזה (22.10.25) על גוגל ואפל כבעלות "מעמד שוק אסטרטגי" בתחום מערכות ההפעלה הסלולריות, במסגרת רגולציה חדשה שנועדה להבטיח תחרות הוגנת ולמנוע פגיעה בצרכנים ובעסקים. ההחלטה מעניקה לרשות סמכויות להטיל מגבלות ממוקדות על פעילות החברות, כולל שינוי מדיניות חנויות האפליקציות והעמלות על רכישות בתוך אפליקציות. תגובות החברות והצעדים האפשריים גוגל הביעה אכזבה מההחלטה וכינתה אותה "בלתי מוצדקת וחסרת פרופורציה". אוליבר בת'ל, מנהל תחום התחרות בגוגל, הזהיר כי "העסק הסלולרי שלנו בבריטניה ניצב כעת בפני מערכת כללים חדשה - שעדיין אינה ברורה". אפל מצידה טענה כי המהלך עלול להגביר את הסיכון למשתמשים ולפגוע בכלכלת המפתחים המקומית. המלצות הרשות וההשלכות על השוק הרשות הבריטית קבעה כי אפל וגוגל מחזיקות בדואופול אפקטיבי, עם נתח שוק של 90-100% במכשירים ניידים. בין ההמלצות: שקיפות בביקורות אפליקציות ודירוגים בחנויות, והיתר למפתחים להפנות משתמשים לרכישות מחוץ לחנות - בדומה למודל האירופי. גוגל כבר סומנה כשחקן אסטרטגי גם בתחום פרסום החיפוש, במסגרת חקירה נפרדת.