על אף מציאות ביטחונית מורכבת, שנת 2025 מסתיימת עם כניסת כ-1.3 מיליון תיירים לישראל. שלוש מדינות המקור המרכזיות היו ארצות הברית (400 אלף תיירים), צרפת (159 אלף) ובריטניה (95 אלף), המהוות יחד כ-55% מהתיירות הנכנסת. אחריהן ברשימה: רוסיה, גרמניה, אוקראינה, קנדה ורומניה. כך עלה מסיכום של משרד התיירות לשנת 2025. ההוצאה הממוצעת לתייר עצמאי עלתה ל-1,622 דולר (לא כולל טיסות), לעומת 1,427 דולר ב־2024, ומשך השהייה עמד על 9.3 לילות. הסיבות העיקריות לביקור: קרובים וידידים (45%), עסקים (12%) ונופש (14%).

שביעות רצון גבוהה מהביקור

סקר משרד התיירות מצביע על שביעות רצון גבוהה במיוחד: 88% מהתיירים הביעו שביעות רצון גבוהה מהביקור, ו-83% ציינו כי ימליצו על ישראל כיעד תיירותי. תיירות הפנים נותרה עוגן מרכזי: עד סוף הרבעון השלישי נרשמו מעל 13 מיליון לינות של ישראלים בבתי מלון. יוזמת "חודש התיירות הישראלית" בנובמבר משכה כ-85 אלף משתתפים למאות פעילויות, מופעים וסיורים במחיר סמלי, לצד עשרות פעילויות חינמיות.

השקעות, רפורמות ותמיכה ביזמים

המשרד קידם השנה רפורמת עירוב שימושים המאפשרת תוספת מגורים בשטחי ייעוד מלונאי, והקים את יחידת "המגדלור" לליווי יזמים בשיטת One Stop Shop להסרת חסמים רגולטוריים. בנוסף, אושרו מענקים בהיקף של 180 מיליון ש"ח להקמת 2,050 חדרי מלון חדשים, ו-175 מיליון ש"ח לשיפוץ מקומות לינה שאירחו מפונים. תקציב של 174 מיליון ש"ח הוקצה לפרויקטי תשתיות תיירות ציבוריות ברשויות המקומיות. במסגרת מלחמת "חרבות ברזל", המשרד שיכן מעל 125 אלף תושבים בכ־670 מקומות לינה, תוך תשלום של כ-7 מיליארד ש"ח לבתי המלון - מהלך שהציל את הענף מקריסה ושמר על אלפי מקומות עבודה. המשרד נערך לשנת התאוששות עם הרחבת קווי תעופה, השקעות בשיווק בינלאומי והקמת קהילת חדשנות טכנולוגית בתחום התיירות. בהנחיית השר חיים כץ, יוגבר השימוש בבינה מלאכותית לשיווק ולפיתוח פתרונות חדשניים, כחלק מתפיסה כלכלית הרואה ב-AI מנוע צמיחה אסטרטגי.