קבוצת "איסתא ספורט", הודיעה (יום א', 18.1.26) על מהלך אסטרטגי משמעותי עם רכישת 50% ממניות חברת "אקסטרים אקספרטס" (Extreme Experts). המהלך, בהובלת המנכ"ל עדו ווג, מסמן את העמקת החדירה של הקבוצה לתחום חופשות הסקי והספורט האתגרי, תחום בו היא מתכננת להשקיע למעלה מ-10 מיליון שקלים בשנים הקרובות.

שוק של 50 מיליון דולר: הישראלים חוזרים למסלולים

הרכישה מתבצעת על-רקע צמיחה חריגה בביקושים לחופשות חורף. על-פי הערכות בענף, שוק תיירות הסקי הישראלי מגלגל מחזור שנתי של כ-50 מיליון דולר. למרות פתיחת עונה מאתגרת בשל תנאי מזג האוויר, השבוע האחרון הביא עמו שלג רב לאתרי הסקי באירופה, מה שהוביל לגל הזמנות מחודש. הנתונים מצביעים על כך שבעונה הנוכחית יצאו כ-100 אלף ישראלים לגלוש באירופה, עלייה של כ-40% בהשוואה לשנה שעברה. מגמה זו כוללת גם "מצטרפים חדשים", כאשר בכל שנה כ-2,000 ישראלים יוצאים לחופשת הסקי הראשונה שלהם. השנה, בשל תנאי השלג, צפויה פעילות הסקי להימשך לראשונה מזה שנים גם במהלך חופשת הפסח. חברת "אקסטרים אקספרטס", שהוקמה ב-2022, נחשבת לחברת בוטיק המתמחה בחוויות מותאמות אישית (Tailor-made) ולא ב"מוצרי מדף". החברה מציעה חופשות סקי, סנובורד, קייטסרפינג ופעילויות אאוטדור. פרויקט הדגל של החברה הוא Extreme Girls - מיזם ייעודי לנשים השואף להנגיש את עולם הספורט האתגרי לקהל הנשי ולהגדיל את שיעור המשתתפות בו.