התערוכה עמדה בסימן השינוי האסטרטגי שמובילה שופרסל בשנה וחצי האחרונות, המבוסס על מודלים של קמעונאיות ענק בעולם כמו Walmart ו-Mercadona. במסגרת זו, השיקה הרשת סדרות מותגים נתמכים (Supported Brands) המציעים איכות גבוהה במחירים נמוכים משמעותית מהמותגים הדומיננטיים בשוק. בין המותגים הבולטים שהוצגו בתערוכה: מזון וקפה: Nagi Coffee, לה פזואלוס, סבתא מסעודה, סלטי מרקש, שדה אדמה ובית יהודה. צריכה ובית: XPO., LU, סיישל, MONRO, ומוצרי "צהובה של פעם". מותגים נוספים: חלמיש, גלבוע ו-ARNO.

מעבר למגוון, בשופרסל מדגישים כי הרחבת המותג הפרטי היא כלי אקטיבי במלחמה ביוקר המחיה. נתוני רשות התחרות שפורסמו לאחרונה תומכים בגישה זו, וקובעים כי המותג הפרטי מייצר ערך לצרכן ותורם להורדת מחירים קטגוריאלית. בחברה מציינים כי כל מוצר עובר בדיקות איכות קפדניות ומחמירות לפני כניסתו למדפים. יוסי ושלומי אמיר, מנכ"לים משותפים בקבוצת שופרסל: "אנו מודים לשותפים שלנו במחלקות הסחר, השיווק, התפעול ושופרסל עסקים, וכן לספקים וליבואנים. הפעילות המשותפת הזו מהווה מנוע צמיחה מרכזי לקבוצה ומאפשרת לנו להביא בשורה של ממש לשוק הישראלי".