צוות הדיגיטל של הבית הלבן כולל כתריסר איש, רובם בשנות ה-20 וה-30 לחייהם, שהגיעו מחוץ לעולם הפוליטי ומקבלים מרחב ניכר לייצר תוכן. הם אמורים לפעול במהירות הבזק: כאשר בית המשפט דחה את בקשת סוכנות AP למנוע את הדרתה מאירועים, הצוות הפיק כרזות ועליהן המילה "ניצחון" שהופצו על המסכים בבית הלבן וברשתות החברתיות.
הצוות כולל מפיקים ועורכים של וידאו, שתפקידם ליצור ולהפיץ סרטונים קצרים בזמן אמת. דקות לאחר דו-קרב הצעקות בין טראמפ לוולדימיר זלנסקי, הוצפו חשבונות הבית הלבן ברשתות בקטעים מהאירוע, "ממים" שהוכנו מראש ותמונות של הדגל האמריקני. "זו תהיה טלוויזיה נהדרת", אמר טראמפ – וכך היה. הסרטון מישיבת הקבינט הראשונה של טראמפ זכה ל-6 מיליון צפיות.
הגישה אינה מוגבלת לבית הלבן. למשרד ההגנה יש כעת צוות תגובה מהירה משלו, המהלל את השר פיט הגסת', מתקוטט עם סנאטורים ומכריז ש"העיתונות האמיתית מתה". השרה לביטחון פנים, קריסטי נואם, פרסמה תמונות של עצמה במעיל רוח ליד גבול מקסיקו. תמונות מפשיטות על מסתננים משמשות כאזהרה שמוטב להם לעזוב מרצונם. "לא נאפשר לתקשורת לספר את הסיפור הזה. ננהל מסע שיווק כדי לוודא שהאמריקנים יודעים את האמת", צוטטה נואם.
במקביל פורם הממשל את המבנה המסורתי של צוות העיתונות בבית הלבן. בתדרוך הראשון שלה הזמינה הדוברת קרולין לוויט "פודקסטרים, משפיעני רשת ויוצרי תוכן" לבקש גישה לחדר העיתונות; 12,000 בקשות הוגשו וכמה מהם קיבלו מושבים בלעדיים בסמוך לפודיום. בממשל אומרים, כי זהו ביטוי לשינוי יסודי בתרבות האמריקנית, כאשר העיתונאים מתמודדים על מעמדם מול הדור החדש של המשפיענים.
אולם, מציין הפוסט, כמעט כל יצרני ה"ניו מדיה" הם אנשי ימין ידידותיים לטראמפ וכך גם נשמעות השאלות שהם מציגים: האם הבית הלבן ימשיך בקצב עוצר הנשימה שלו? האם העיתונות מנותקת מן המציאות בגבול הדרומי? "הבית הלבן נאמן לאנשים שניצבו לצידו", אמר הפודקסטר דן בונגינו, ימים אחדים לפני מינויו לסגן ראש ה-FBI.
כמה מאנשי ה"ניו מדיה" מקדמים בהתלהבות את האג'נדה של טראמפ. כמה שעות לאחר שהפודקסטרית סייג סטיל שאלה לגבי החשיבות של הרחקת טרנסג'נדריות מספורט הנשים, היא ניצבה מאחורי טראמפ כאשר חתם על צו באותו נושא. הפודקסטר גרהאם אלן מונה למנהל הדיגיטל במשרד ההגנה. ברנדן דיליי, יצרן "ממים" תומך טראמפ, הגיב: "בקרוב לא יישאר אף אחד שיעשה פודקסטים, כי כולם יעבדו בשביל הממשל".
הענקת הטובות היא הדדית. בריאן גלן – כתב רשת Real America’s Voice התומכת בטראמפ ובן-הזוג של חברת הקונגרס הימנית-קיצונית מרג'ורי טיילור-גרין – קיבל את ההזדמנות הנדירה להציג שאלה לטראמפ בחדר הסגלגל. לאחר כמה ימים פרסם סלפי עם טראמפ תחת הכותרת "כל כך הרבה הושג, ועוד לא עבר חודש". משפיען הרשת בני ג'ונסון קיבל ראיון עם סגן הנשיא, ג"ד ואנס, ולאחר מכן העביר בשידור חי שיחה ידידותית עם שני סנאטורים רפובליקנים לפני אישור מינויו של פאטל. בערב הקודם הוא צילם את עצמו חוגג ליד משרדיה הסגורים של סוכנות הסיוע USAID.