אלדד קובלנץ הוא גאון. אין לו שום סיבה להתווכח עם מי שטוענים שהרייטינג של שידורי הטלוויזיה של התאגיד על הפנים. לכן הוא הגה רעיון מבריק - לפרוש מוועדת המדרוג ולבטל את מדידת שיעורי הצפייה של ערוץ 11 של התאגיד, באמצעות הוועדה הישראלית למדרוג.
זה מזכיר לי את הסיפור על מי שמתקשה לרקוד, וטוען שזה קורה לו רק משום שהרצפה עקומה. יש כאן לא רק רצפה עקומה, אלא גם חשיבה עקומה, שנועדה להעלים מהציבור נתוני אמת, ולהביא לכך שהציבור ייאלץ להסתמך על נתוני בדיקה שיבצע ויציג גוף בעל אינטרסים מובהקים, מבלי שתהיה לו דרך לבדוק את אמינות אמצעי הבדיקה או להתווכח על הנתונים.
אין ספק, מדובר ברעיון מבריק שאמור ליצור מצב חדש, שלא יאפשר למי שתוקפים את התאגיד בבטן הרכה שלו, להמשיך ולטעון שהמשך מימון שידורי התאגיד בכסף ציבורי כמוהו כזריקת כסף לפח.
על-פי נתוני הוועדה הישראלית למדרוג, יכולה הנהלת התאגיד, במרבית תוכניות הערוץ, לכנס כנס צופים בתא טלפון ציבורי. מנהלי הערוץ וחברי המועצה הציבורית רואים בנתוני האמת את האויב הגדול, וכשיש אויב הם יוצאים למלחמה נגדו.
מתברר, שמאז הקמת תאגיד השידור הציבורי, מתנהלים העניינים בתאגיד במתכונת של אותה גברת בשינוי אדרת. את המונח רשות שידור ציבורית החליף מונח משפטי של תאגיד שידור ציבורי, אבל להוציא שינויים משפטיים קוסמטיים, לא חל שינוי בין מה שהיה אז לבין מה שיש היום.
אם ראשי התאגיד מרגישים ובצדק שהם לא מצליחים להתמודד עם שיעורי הציפיה העלובים, לעומת שיעורי הצפייה של הערוצים המסחריים, יהיה זה רק נכון אם יסיקו את המסקנות, ויאפשרו למי שבקיא גם בטלוויזיה, גם בשידור וגם בניהול, לקחת את המושכות ולבצע את השינוי שנדרש.
חטיבת החדשות של "כאן" זוכה בתקציבים מפנקים לעומת ערוצי השידור המסחריים. לרשות התאגיד עומדים אמצעי שידור חדשים ומשוכללים הרבה יותר מאשר בידי הערוצים המסחריים, אבל הנתונים האלה לא מתבטאים בשיעורי הצפייה.
גל העזיבות של בכירים בתאגיד מאז הקמתו מעיד בבירור שמשהו רקוב כנראה בממלכת קובלנץ. כאשר קבוצה גדולה של עובדים בוחרת לנטוש מקום עבודה מסודר, שכולל רכב צמוד ותנאי שירות מבוקשים, לא מדובר במקריות, מדובר בעניין שחייב להיבדק ביסודיות. מי שהחליטו לעזוב את התאגיד, למרות התפקיד הבכיר שאותו מילאו, הם אלה שהדליקו את כל הנורות שמעידות שמשהו לא טוב מתנהל בתאגיד בניהולו של אלדד קובלנץ. אם בכירי התאגיד עוזבים משום שאין להם אמון במי שמשיט את הספינה שמתנהלת ללא רב חובל, אין סיבה שהצופים לא ייקחו דוגמה, ינהגו בדרך דומה, ויעדיפו צפייה בערוצים אחרים.
נתוני הרייטינג של תאגיד השידור הציבורי מעידים שתוכניות שבהפקתן ובעריכתן מושקעים כספי ציבור רבים ויקרים, זוכים לצפייה של אחוזים בודדים בלבד. מה שקורה בשידורי החדשות בליל שבת הוא הצבעת אי-אמון גורפת בשידורי התאגיד ובהנהלה שלו. המושג מדורת השבט, שנלמד בבתי הספר לתקשורת, הוא מושג שנועד לסמן סביב איזו מדורה מסתופפים הצופים כשהם מבקשים לצפות בחדשות שהם צורכים. סוף השבוע הוא הזדמנות מצוינת למדידת שיעורי הצפייה, משום שרבים מהצופים נמצאים בבית, וניתן לראות בבירור באיזה ערוצים הם מגלים עניין מיוחד.
צפייה של קצת יותר משני אחוזים, לא מצדיקה הוצאה כספית של הפקה ועריכה של מגזין חדשות, שכולל כתבות שטח. כשמדברים על בזבוז כספי ציבור, לכך בדיוק הכוונה. הנתונים מדברים בעד עצמם וקשה להתווכח איתם.
ביום שישי בתחילת חודש נובמבר (1.11.2019) הגיע שיעור הצפייה של תוכנית ליל שבת בהגשת
ירון דקל ל-1.9 אחוזים. שבוע לאחר מכן עלתה הצפייה והגיעה ל-2.7 אחוזים, שבועיים אחר כך צנחה הצפייה ל-2.2 אחוזים, בסוף חודש נובמבר חל גידול זעיר בשיעורי הצפייה שהגיעו ל-2.9 אחוזים. שיעור הצפייה בתחילת חודש דצמבר הגיע ל-2.4 אחוזים וכך גם בסיומו.
שיעור צפייה נמוך בשידורי התאגיד נרשם לא רק בשידורי החדשות. התוכנית "פגישה" עם
רוני קובן למשל, זוכה לצפייה של 2.3 אחוזים - שיעור צפייה נמוך שאינו מוכר בתוכניות בערוצים המסחריים.
טבלאות הצפייה של הוועדה הישראלית למדרוג, לא משקרות. אלא שבתאגיד השידור הציבורי יש מי שמתקשים כנראה להתמודד עם האמת. כך נמדדים הערוצים הגדולים עשרות שנים, ועובדה שאף לא אחד מהם משמיע טענות או מחליט לפרוש מהוועדה הישראלית למדרוג.
חשוב לזכור שנתוני הוועדה משמשים בסיס ועוגן עבור מפרסמים, כשהם מבקשים להחליט באילו ערוצים כדאי לפרסם, וכמה כדאי לשלם עבור הפרסומת. אם נתוני הוועדה הישראלית למדרוג לא היו משקפים את המציאות, היינו שומעים צעקה גדולה מהמפרסמים, שמוציאים בכל שנה מיליוני שקלים עבור תשדירים ופרסומות.
ראשי תאגיד השידור הציבורי, מתכוונים להפגין בקרוב למה הם מסוגלים, לכן הם החליטו לבדוק בעצמם מה הם שווים. בכך מבקשים ראשי התאגיד להתמודד עם הטענה, שאין הצדקה להזרים מיליוני שקלים לקופתה של רשות ציבורית ולשלם אלפי משכורות, כשמספר הצופים בתוכניות הוא אפסי ביחס לערוצים האחרים. קובלנץ וחבריו טוענים ששיעורי הצפייה הגבוהים מורגשים בעיקר בשידורים שמבצע התאגיד באמצעות "דיגיטל תחילה", שבמסגרתו עולים כל התכנים של "כאן" לדיגיטל, לפני שידורם ב"כאן 11", וזוכים לצפייה מרשימה.
יתכן שהטענה מוצדקת, אבל אין סיבה למנוע מהציבור את המידע כמה צופים יש לשידורי הטלוויזיה של התאגיד, באמצעות צפייה במכשירי טלוויזיה, מה גם שמנכ"ל הוועדה הישראלית למדרוג רוני ארן, הסביר לראשי התאגיד, שאין בעיה למדוד את תכני התאגיד ביוטיוב, אך גוגל אינה מאפשרת לעשות זאת. ארן הציע שהתאגיד יעביר את תכניו באמצעות אתר התאגיד, כפי שעושים זאת שאר ערוצי הטלוויזיה בארץ ובעולם, אבל התאגיד סירב לקבל את ההצעה. בתאגיד יודעים שכל הצעה שמוצעת על-ידי גורמים שבקיאים בתחום, היא לא הצעה שיכולה לשרת את התאגיד במצבו הנוכחי, עם נתוני צפייה מזעריים כפי שמשתקפים משידורי התאגיד.
נתוני הרייטינג של ערוץ 11 בשבועות האחרונים מלמדים שהתוכנית "חדשות הערב", שהיא מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 11, מגיעה ללא יותר מ-3.2 אחוזים. כאשר הצפייה בחדשות ערוץ 12 מגיעה ל-14.3 אחוזים שהם פי שלושה, ומצליחה להעפיל גם ל-22 אחוזים. הצפייה בחדשות 13 מגיעה ל-8 אחוזים, ומצליחה להעפיל גם ל-9.8 אחוזים שהם פי שניים ויותר משיעור הצפייה בשידורי התאגיד, שכמה מתוכניותיו זוכות לצפייה של שברי אחוזים.
בתאגיד השידור הציבורי טענו שאחת הסיבות להחלטה לפרוש מוועדת המדרוג, היא העובדה שמספרם של הצופים הערביים לא בא לידי ביטוי בנתוני הצפייה. מדובר בטענה שיכולה להרשים את מי שלא בקיאים בשיטות המדידה אבל לא את המקצוענים. הישובים הערבים אינם מנויים - לא על יס ולא על הוט, ולא על שירותי כבלים אחרים. שידורי הטלוויזיה נקלטים בכפרים ובישובים הערביים באמצעות צלחות לווין, ולכן מה שבוחרים ראשי תאגיד השידור הציבורי הוא להחליף את הרצפה במקום את הרקדן.
גם ערוץ 20 החליט מזמן לפרוש מוועדת המדרוג, משום שגם הוא זוכה בצפייה אפסית. אלא שדינו של ערוץ פרטי שונה מדינו של ערוץ ציבורי, שה
ממשלה מעבירה לו בכל שנה מאות מיליוני שקלים. תהיה זאת טעות חמורה מצד כל ממשלה שתקום, להעביר לתאגיד השידור הציבורי כספי ציבור, כאשר התאגיד הוא זה שמכתיב את שיטת המדידה, ומבקש להעלים לכאורה מהציבור נתונים על שיעורי הרייטינג כדי לחסום ביקורת ודיון ציבורי, ומחליט שהוא ימדוד את עצמו.
את הכסף שמקבל התאגיד שמבקש לעבוד עלינו בעיניים, כדאי למשל להעביר לטובת הקמת חדר מיון קדמי בקריית שמונה, ובכך להגשים את חלומם של תושבי הצפון.