מרכז מערכת הבחירות הנוכחית עומד הקרב על ראשות הממשלה בין נתניהו ומתחריו. המתמודדים יודעים שמאז 1992 לא נבחר איש לראשות הממשלה בלי תמיכת המגזר הרוסי. מתוך 6.5 מיליון בעלי זכות בחירה, 770 אלף (12%) מהם יוצאי ברית -המועצות לשעבר שעלו ארצה מאז שנות ה-90. רבים מהם הרגישו תסכול, אפליה וניצול.
מנקודת המבט של הבוחר הרוסי, שום פוליטיקאי ישראלי לא קיים את ההבטחות שנתן לעולים, וכולם ניצלו אותם. לכן אין סיבה שתהיה להם נאמנות מפלגתית. הם מרגישים שממשלת הימין-חרדים "דפקה" אותם ושמפלגות המרכז שמאל התעלמו מהם. מי שיקבע את תוצאות הבחירות במאבק צמוד הם אלה שלא הצביעו או אלה שמחליפים זהויות פוליטיות. הסכנה האלקטורלית שעומדת בפני מחנה "רק לא ביבי" היא אחוז ההצבעה נמוך במגזר הרוסי שעמד בבחירות האחרונות על 62% לעומת 71% בכלל אוכלוסייה.
כמו בכל מערכת בחירות, מוציאות המפלגות את "התותחים הכבדים" ובונות אסטרטגיות. המאבק האמתי של המפלגות על הקול הרוסי מתנהל מתחת לרדאר של התקשורת בשפה העברית. הוא אלים יותר, ופעמים רבות מנותק מהתעמולה שמשודרת לציבור הכללי.
במערכת הבחירות הנוכחית, השיח הפוליטי במגזר הרוסי מתרחש סביב שני נושאים "אם לא ביבי אז מי?", ו"ממשלה ללא חרדים תפתור את בעיותיכם" או במילים אחרות: במגרש הרוסי משחקים רק נתניהו וליברמן. נושאים אחרים כמו עוני, דיור או פנסיה נעלמו מזמן מתעמולת הבחירות. ביולי 2019 התוודה רה"מ בנימין נתניהו כי "במשך שנים, ביחס לעולים מברית המועצות, הייתה מדיניות של הרבה דיבורים ואפס מעשים". היום ברוב המפלגות נמצאים מועמדים לכנסת שהיו אחראים בטיפול במגזר כשרים ומנכ"לים וכשלו בתפקידם. התסכול והזעם בקרב עולים ממדינות חבר העמים מתרחב ורבים מהם לא יודעים למי להצביע.
בגלל נוכחות דלילה בתקשורת הרוסית ופסיביות בשטח של מפלגות אחרות שלא מעזות לתקוף את ישראל ביתנו על כשלונות בפתרונות למצוקות של המגזר, נפתחה בפני ליברמן האפשרות להפוך קמפיין אנטי-חרדי לכל כך מוצלח וסיכוייה של מפלגת ישראל ביתנו להתחזק עולים. לפי סקר שנעשה במגזר הרוסי על-ידי מכון בראשות רפי סמית עבור הליכוד נמצא כי רק 19.1% מודאגים מנושא גיור, נישואים אזרחיים והיחס בין דת למדינה לעומת בעיות הכלכלה 68%.
לכו להצביע! - זכורה הקריאה המהדהדת הזאת של אריאל שרון. למה ללכת להצביע? למי להצביע? השנים עברו, מנהיגים התחלפו, מפלגות השתנו, ורק הסיסמאות נשארו. נראה לי, שאפילו המפלגות כבר לא מאמינות לסיסמאות של עצמן. הקול הרוסי שווה היום כ-14 מנדטים ואחוז ההצבעה במגזר עלול לטרוף את כל הקלפים.