הפרסום ברדיו היה ועודנו אחד מאפיקי השיווק והפרסום האפקטיביים ביותר שיש. "הפרסום ברדיו עובד" הינה הפרסומת המובילה שלו שהוכיחה במהלך השנים שהפרסום ברדיו אכן עובד. מבחר הערוצים ומגוון התוכניות בהם הוא חושף את המפרסמים לקהל יעד גדול, כאשר ברוב הפעמים מדובר בקהל שבוי אשר מאזין לרדיו שלא מבחירה אך עדיין נחשף לפרסום שבו. שימת הדגש של המפרסמים על השיווק הדיגיטלי לא פגע בכוחו של הרדיו, והרבה מאוד מפרסמים ממשיכים להחשיב אותו כחלק מתקציב השיווק. אך בעוד השיווק הדיגיטלי מתאים את עצמו להתנהגות הצרכנים שמשתנה במהירות ויודע לספק פרסום שנוגע ומעורר מחשבה, הפרסום ברדיו נשאר רדוד עד כדי פגיעה באינטליגנציה של המאזינים.

השיווק של היום הוא אמיתי יותר ותואם מציאות, אבל לא ברדיו:

ניקח לדוגמה את השיווק בטלוויזיה, שם הבינו שמה שהולך היום זו פרסומת שגורמת להזדהות ומעוררת דיון, והעזו לשדר בפריים טיים פרסומת על המחזור החודשי של האישה כפי שהוא באמת בלי פרפרים ושמלות לבנות בים. וברדיו? הפרסומת של המותג היא שיחה בין אם לביתה המתבגרת שכלל לא נשמעת אמינה, והן שתיהן משתמשות במילים בהן נערות לא מדברות, בטח שלא עם אימא שלהן. דוגמה נוספת היא המדיות החברתיות בהן הדגש הוא על אנשים אמיתיים שמתנסים במוצרים ומשתפים את קהל הגולשים בהתנסות שלהם. ברדיו נדמה שעוד נשארנו עמוק בשנות התשעים של המאה הקודמת עם קריין שצועק "רק היום רק היום"! בפרסומת שמשודרת לפחות יומיים ברציפות. הקריין תמיד נשמע כמקריא מתוך טקסט בטקס סיום תיכון או מדבר אל הרוכשים הפוטנציאליים בטון ילדותי ואפילו אינפנטילי לעיתים. השירים בנויים מחרוזים מטופשים עם מילים מבישות וגם ה"טאלנטים" שמקריינים לא מצליחים לעשות זאת ברמה של הפרסומות המקבילות שלהם בערוצים אחרים אלא נשמעים לרוב כאילו הכריחו אותם. באופן כללי, נדמה שמישהו בעולם הפרסום של הרדיו לא שם לב שאנחנו כבר בעשור השלישי של שנות האלפיים ורטרו הולך בעיקר בבגדים ופחות בשיווק. בפרסום ברדיו יש צורך להעביר מסר ממוקד ותמציתי תוך כדי הדגשת הדרכים ליצירת קשר עם בית העסק או רכישת המוצר, שכן אין כאן לינק ללחיצה. פרסומת ממוצעת נמשכת כחצי דקה, כאשר רוב המפרסמים בוחרים לשדר לאחר מכן טיזרים קצרים יותר של כ-10 שניות במטרה לחזק את המותג ואת הפרסום. וזה עובד. זה באמת עובד. בתור אחת שנמצאת לא מעט זמן על הכביש ומקשיבה לתחנות הרדיו גלגל"צ ו-99 FM לסירוגין אני בהחלט יכולה לומר שהמותגים נחקקים אצלי בזיכרון ואני מוצאת את עצמי מזמזמת שירים של ג'ינגלים במהלך היום מבלי לשים לב. א-ב-ל, וזה אבל ענק, אני לא ממהרת לרכוש את אותם המותגים, והסיבה היא שאני מרגישה, ברוב הפעמים, שמדובר במוצרים מטופשים של מותגים שהם "לא ברמה", אחרת למה מדברים אליי בקול מטופש ומציגים לי סיטואציות שאני לא יכולה להזדהות איתן? אז נכון, הפרסום ברדיו עובד, ועובד חזק, ובכדי שימשיך מומלץ שמישהו מאחורי הקלעים יתפוס פיקוד ויתאים את השיווק ברדיו לעולם השיווק העכשווי והמתפתח.