מודעותם של הצרכנים הולכת וגדלה, המפרסמים מוציאים לשוק עוד ועוד תכנים וההכנסות הכלל-עולמית מתחום המשחקים הניידים עתידות לגדול מ-2.9 מיליארד דולר בשנת 2006 ל-9.6 מיליארד דולר בשנת 2011, כך צופה גרטנר, חברת המחקר והייעוץ הבינלאומית. ההכנסות העולמיות מתחום המשחקים הניידים מתקרבות בצעדי ענק ל-4.2 מיליארד דולר ב-2007, גידול של 49.9 לעומת אשתקד.
"לנוכח הימצאותם של הטלפונים הניידים בכל מקום ובכל שוק ולנוכח הקלות והנוחות שבה ניתן לשחק היום, הגיימינג הנייד צפוי להגיע ליותר אוכלוסיות בעולם מאלו שאליהן הגיעו המחשב השולחני וקונסולות המשחק", אומר טואונג הוי נגויאן, אנליסט בכיר בגרטנר. "זה יקפיץ את הרווחים מתחום המשחקים הניידים אל מעל להכנסות מהטלוויזיה הניידת ומתכנים למבוגרים, אבל עדיין אנו מצפים להכנסות נמוכות מאלו של תחום המוזיקה להתקנים ניידים כיוון שהמוזיקה היא עדיין צורת בידור מוכרת ונפוצה יותר".
מהו משחק נייד
לצורך תחזית זו הגדירה גרטנר את המשחקים הניידים כמשחקי וידאו על טלפונים סלולאריים. זה כולל תוכנות מותקנות מראש על הטלפון הנייד, משחקים שמורידים לצורך שימוש בלתי מקוון, וכן משחקים המצריכים גישה למשאבים מקוונים ומשחקים הנרכשים על מדיה נשלפת כמו כרטיסי זיכרון. נתוני ההכנסות אינם כוללים משחקי דמו ומשחקים המוטענים מראש או כלולים בחבילות כיוון שבאלה אין רכיב הכנסה הקשור ישירות לצרכן, רכישתם אינה תלויה ברצונו ובבחירותיו.
מספר הולך וגדל של מפעילות פתחו את מערכות הגבייה שלהן בשנים האחרונות כדי להעניק לספקיות תכנים את ההזדמנות למכור מוצרי off-deck (מכירה ישירה לצרכן). אמנם, תהליך זה היה הדרגתי, אבל היום לנוכח הגידול ברווחים, גם המפעילות המסורתיות שהיססו עד כה מתחילות לקחת חלק בשוק זה ולספק יותר תכני off-deck.
המפעילות משחררות מעט את שליטתן ברשתות והמפרסמים מנצלים את ההזדמנות כדי לקחת חלק פעיל יותר בשיווק המשחקים להתקנים ניידים ולנצל את המומחיות שלהם כדי להפיץ כמה שיותר מידע ופרסום אודות התכנים הזמינים. המפרסמים משתמשים בבסיס המנויים של המפעילות השותפות, בשילוב עם האופן שבו הם עצמם רואים את שוק המשחקים למכשירים ניידים כדי להגדיל את המכירות בצורה יעילה יותר.
סיבות לעלייה בהתעניינות
"אחד הדברים המחזקים את ההתעניינות במשחקים ניידים בשווקים מפותחים הוא זמינותם של מעבדים מהירים בהתקנים ניידים, מה שמאפשר זמני תגובה מהירים יותר, גרפיקה בתלת-ממד ויכולות קול מתקדמות, כמו גם יכולות אחסון גדולות יותר וזולות יותר עבור משחקים עתירי זיכרון", אומר ניק אינגלברכט, מנהל מחקר בגרטנר. "בה בעת, משחקים פשוטים ובסיסיים המושתתים על מודעות למיקום ועל אינטראקציה בינאישית גם הם מעניינים מאד עבור חובבי המשחקים".
במערב אירופה, ההכנסות מתחום המשחקים להתקנים ניידים צפויות לגדול מ-1.5 מיליארד דולר ב-2007 ל-2 מיליארד דולר ב-2011. בסקר שערכה גרטנר לאחרונה בקרב צרכנים במערב אירופה, 10% דיווחו שהם משתמשים במשחקים ניידים מקוונים ומורידים משחקים לפחות פעם בחודש. עם זאת, רק 2% מההוצאות שלהם על שירותי נתונים ניידים היו על משחקים.
ישנם הבדלים בין סוגי המשחקים הנמכרים היטב במדינות השונות באירופה. הגרמנים מורידים יותר משחקי אסטרטגיה ושאלונים, ואילו הבריטים מעדיפים משחקי ספורט ותצרפים. ארבע-חמישיות מהאנשים שמורידים משחקים באירופה מעדיפים לעשות זאת מהפורטל של מפעילת הרשת שלהם. המפעילות התמודדו עם תחרות מצד נכנסים מחוץ לפורטל ב-2002, אך מאז 2004 יותר משתמשים חזרו להוריד משחקים מהפורטל של מפעילת הרשת שלהם.
"אמנם הלקוחות הולכים ושבים לפורטלים של מפעילות הרשת שלהם, אבל המפעילות עצמן אינן מציבות את המשחקים למכשירים ניידים בקדימות גבוהה", אומרת ג'סיקה אקהולם, אנליסטית מחקר בגרטנר. "עבורן, הטלוויזיה והמוזיקה הניידת תופסות את קדמת הבמה".
מה קורה בשוק?
בצפון אמריקה, ההכנסות ממשחקים להתקנים ניידים צפויות להגיע ל-716.9 מיליון דולר ב-2007 ולגדול ל-1.7 מיליארד דולר ב-2011. אזור זה איטי מהצפוי באימוץ המשחקים הניידים. האנליסטים של גרטנר אומרים שזה נובע, בין השאר, מאימוץ איטי יותר של הטכנולוגיות האלחוטיות באופן כללי. בסוף 2006 היוו ההכנסות מנתונים פחות מ-13% מסך כל ההכנסות משירותי טלקומוניקציה ניידים - אחד הנתונים הנמוכים ביותר במדינות המפותחות.
"מהירויות רשת ופריסות הדור השלישי משפיעות מאד על העידכון של משחקים למכשירים ניידים ועל אימוץ נתונים באופן כללי", אומר נגויאן. "עד כה, קצבי הנתונים של הדור ה-2.5 הפכו את ההורדה של משחקים, ויותר מכך של הדפדוף, לפעולות מתישות שהרתיעו רבים מהמשתמשים ומנעו אימוץ מהיר יותר של משחקים למכשירים ניידים".