כדי למכור את המוצר שלו מוכן כל יצרן לעשות שמיניות באוויר ובלבד שיצליח לרכוש את ליבו של הלקוח. במערכה הזאת כשרים, לעתים, בעיניו כל האמצעים, גם אם הם גובלים באחיזת עיניים. כדי להשיג את יעדו יגייס היצרן את היחצ"ן שלו, שיעשה עבורו את המלאכה הנדרשת. מטבע הדברים נועד פרסום המוצר באמצעי התקשורת לשכנע את הלקוח הפוטנציאלי לרכוש דווקא מוצר מסויים ולא את מתחרהו בשוק.
אבל במערכה האגרסיבית על כיסו של הלקוח, הוא ימצא את עצמו קורבן לפיתוי-שווא. הדברים אמורים בגיבוב של דברי הבל בפרסום, שמעצם טבעו נועד להיות אתי והוגן. כך, למשל, ניתן למצוא בכל סופרמרקט או בית-מרקחת גל שפופרות של משחות-שיניים, שעל רבות מהן מצויין, במפורש, כי הן מונעות עששת ואפילו מומלצות על-ידי רופאי השיניים.
אבל, האמת היא שעדיין לא נולדה המשחה הראויה, שעשויה אומנם למנוע עששת וגם הסתדרות רופאי השיניים מעולם לא סמכה את ידה על משחה זו או אחרת. היצרן פשוט מנצל את בורותו של הלקוח התמים, הנוטה להאמין בכל ליבו כי אם אכן ירכוש את המשחה המפתה, יעלה בידיו להגן על שיניו מפני עששת.
שוק פרוץ
השוק רווי בכמוסות פיראטיות, המבטיחות לנוטליהן "הגברת כוח גברא", ורק פתי מתפתה להאמין. באותן כמוסות אין שום "הוקוס פוקוס", ואותה אחיזת עיניים באה לידי ביטוי גם במוצרי-מזון שונים, כמו דבש עם "מזון מלכות", או תבלינים למיניהם, שיש בהם, כביכול, סגולות להגברת האון המיני.
יצרניהם של תחליבי-לחות מבטיחים ללקוחותיהם הפוטנציאלים "הגנה טוטאלית מקרינת השמש" ואפילו "מניעה של סרטן העור". העובדה שהכל עורבא-פרח אינה מונעת מן היצרנים לשקר במצח נחושה ולאור השמש. אותם דברים אמורים במשחות למיניהן "למניעת קמטים", שמלבד הבטחה בעלמא, אין בה ולא כלום. גם יצרני שמפו לחפיפת ראש, שמבטיחים לרוכשיהם מניעת נשירתו של השיער, מבטיחים רק חלומות באספמיה.
טיגון במרגרינה, בעלת שומן לא רווי, ידוע כבר מזמן כלא-מקדם-בריאות, אבל מקדם בהחלט כולסטרול, מה שאינו מפריע ליחצ"ן לבטא את "סגולותיה המופלאות להרזיה" של מה שידועה כ"מלכת השומן".
ולבסוף, אגדת המים הקרויים מינרליים והמופקים על-ידי חברות ישראליות. מים אלה שנויים במחלוקת באשר לטיבם ולאיכותם. בהשוואה למדינות אחרות, שבהן מפעפעים המים ממעיינות מינרליים של ממש מתוך מעמקי האדמה, רחוקה עדיין ישראל מרחק של שנות-אור ממים צלולים וחפים מכל זיהום. בקשה לתביעה יצוגית, המפקפקת בטיב המים בארץ, הוגשה בימים אלה לבית המשפט ועשויה, אם תתקבל, לשפוך סוף סוף אור על העניין. באותה הזדמנות הגיעה גם השעה שמישהו ברשויות המוסמכות ידאג לשים קץ לשוק הפרוץ של כל המוצרים האלה, שתועלתם בספק ושרק עלולים לגרום לנזק בלתי הפיך לציבור רוכשיהם.