אבל מה היה חלקי ומצבי אילו למשל הייתי יושב במשרד מפואר בבורג' דובאי, אותו מגדל שתחילתו באדמה וסופו בשחקים ובנייתו עלתה כמעט כמו תקציב של מדינה, ועל דלת משרדי היה כתוב: יועץ תדמית נסיכות דובאי. בכזה מקרה סביר להניח שהייתי מסתובב במשרדי מתוסכל מאוד. לנגד עיניי הייתי רואה את תדמית נסיכותי קורסת סופית, בעזרת העדשה וזחיחות המפכ"ל. עד לפני כמה חודשים הייתה תדמיתה של דובאי בשמים, תרתי משמע. היא נתפסה כמדינה מערבית מאוד, מצליחה ביותר, יפה ומודרנית. אמירות מושכת השקעות, בעלת אזור סחר חופשי נטול מיסים ומרובה פוטנציאל כלכלי, ובעיקר מגנט תיירותי. פניה היו לכיוון אחד בלבד לשלום עולמי ונהנתנות. נתפסה כמנותקת כליל מצחצוח החרבות המזרחי המוקרן מהסביבה הקרובה והרחוקה, ותצלומיה הנחשקים הועברו ללא הרף ממייל למייל. מה שהכי חשוב שהיה נדמה לי כ"יועץ התקשורת של דובאי", שאוטוטו אני מגשים את המשימה שאליה נשכרתי - להפוך את תדמית לקוחתי כגן עדן לתיירים ולאנשי עסקים עשירים מכל העולם. אמיתיים, לא מפוברקים, שמגיעים אליה בדרכונים אמיתיים ולא מזויפים, ומשקיעים בה את כספם בכרטיסי אשראי תקפים.
מכה תדמיתית אנושה חטפה המדינה כשנחשף בתחילת השנה שמדובר במדינה שלא כילכלה את מעשיה בחוכמה והיא עומדת לקרוס כלכלית. הוסף לכך שבעצם ימים אלו היא מתקבעת כמדינה "בעייתית" מאוד, בלשון המעטה, המחוררת מכל הכיוונים. עסקות הסחר העיקריות שבה הן עסקות נשק מפוקפקות. במקום תיירים - מחבלים ולהבדיל אלף אלפי הבדלות, סוכנים מיומנים שבאים לחסלם. העובדה שדובאי היא נסיכות כל-כך מרושתת מצלמות חודרניות אולי משרתת לעת זו את "חלפן-הולמס", המפכ"ל החרוץ, אבל לא הופכת אותה יותר מדי סקסית לתיירים ולאנשי העסקים הלגיטימיים שאמורים היו להגיע אליה בהמוניהם.
ייקח זמן רב עד שהנזק התדמיתי הקשה שנגרם לנסיכות דובאי בידי כלכלניה, קלקלניה וגם בידי מפכ"לה החרוץ - יתוקן. בתור התחלה, טוב יעשה מפכ"ל משטרת דובאי אם ינמיך קצת את הפרופיל התקשורתי שלו ויעבור לעבודה שקטה וחכמה יותר.
"גילוי נאות": הכותב הינו יועץ תקשורת (לא של המוסד ולא של נסיכות דובאי).