השורות הנכתבות ברגע זה הן למען גלעד שליט. כעת יש סבירות גבוהה יותר שיקבלו סיקור תקשורתי, יחסי ציבור ויוזכרו בסוגי המדיה השונים. המושג 'למען גלעד שליט' הפך מותג יחצ"ני השוחק בציניות את הסוגייה הרת הגורל העומדת מאחורי שמו של החייל החטוף. חברות המעוניינות באזכור במקומון זה או אחר מבקרות במאהל המחאה של משפחת שליט, אירועים שגרתיים זוכים לכותרת 'למען גלעד שליט' ומקבלים פרסום, תמונותיו של גלעד מתנוססות תחת כל עץ רענן, וכל אלו כביכול למען יצירת מודעות והעלאת הנושא שוב ושוב על סדר היום.
למעשה, כל אלו גורמים לתוצאה ההפוכה. גלעד שליט הפך למותג ולא לבעיה המצריכה פתרון דחוף. הרצון העז של כולנו לראות בשחרורו של גלעד שליט הרחיק אותו מעימנו. אין מניעה, חלילה, מיוזמות המקדמות את העלאת הנושא למודעות, אבל תכיפות הכותרות הנושאות את שם החייל החטוף באירועים אזוטריים ויומיומיים רתמו את שמו למטרות זרות שאינן העניין המרכזי.
גם מטרות נעלות וטובות ראוי שיעשו בצורה מחושבת ומתוכננת. לא עוד 'למען גלעד שליט' כלאחר יד, אלא כפעילות שתקדם מטרה נעלה. זו הצורה הראויה לה.