הרבה דברים בחיים זה עיתוי. האם
הכתבה שהועלתה ב-ynet על עברו הנאצי של מייסד איקאה היא מקרית? הרי היו כבר מאמרים על זה בעבר, אז מדוע זה עולה דווקא בימים אלו? האם זה קשור לפתיחת הרשת האוסטרית המתחרה קיקה?
הרשת האוסטרית, הפונה גם היא לתחום אחזקת ועיצוב הבית, פתחה את שעריה אתמול (6.9.11) וכבר מפעילה מערך אדיר של יחסי ציבור שדואגים מזה מספר חודשים להעביר ידיעות כאלו או אחרות על אודות הרשת ועל אודות מיקומים נוספים אותם היא מתכוונת לפתוח, הנפקות עתידיות וכדומה.
אין ספק שפתיחת החנות היא במועד מצוין לקיקה, שכן ממש באותו אזור נמצאת איקאה הראשונה שעלתה באש ועדיין לא הוקמה, דבר אשר ישחק רבות לרשת החדשה. מנגד, נפגעות בעיקר רשתות "עשה זאת בעצמך", אשר לא השכילו לפתח ב-15 שנות קיומן קונספט מקצועי ייחודי ואיתן מספיק, ובמקום זה "נמרחו לכל הכיוונים ולכל פיתוי רגעי".
הנפגעת המרכזית מבין רשתות ה"עשה זאת בעצמך", תהיה אייס, אשר מיקדה את פעילותה דווקא בתחום הריהוט להרכבה עצמית. אייס, הנמצאת כעת בהליך מכירה, מאבדת על ציר הזמן את היתרונות ונראה שהיתרון היחיד שנותר לה, הוא עצם קיומה. במילים אחרות, היא נמצאת ופרוסה גיאוגרפית ועד שלא ייכנס גורם אחר במקומה, היא החלופה היחידה לצרכנים.
קיים הבדל מהותי בין איקאה לקיקה בכל הקשור לבידול ולחדשנות. איקאה מפתחת בעצמה את הדגמים ומהווה כמו קטר פורץ דרך המושך אחריו את כל עולם המוצרים, ואילו קיקה קונה מוצרים קיימים מספקים גם מחו"ל וגם מישראל.
אישית, אני נהנה יותר לבקר ולקנות באיקאה, שכן שם אני נחשף לכל מיני מוצרים חדשים ו/או טרנדים עכשוויים, אם כי נראה שבשוק הישראלי גם קיקה תהיה משב רוח מרענן, אשר בהחלט יש לו מקום, במיוחד לאור רמות מחירי הצרכן המופקעים והבלתי סבירים ברשתות ה"עשה זאת בעצמך",
הום סנטר ואייס, אשר נראה שפשוט חייב להיכנס גורם חדש שיחזיר את רמות מחירי הצרכן לרמה שפויה יותר.