הסברה אינה תכלית ותחליף לקביעת מדיניות. הסברה היא כלי עזר המלווה את המדיניות שממשלה בחברה דמוקרטית קובעת אותה. על-רקע נחיתותנו בתקשורת ובדעת הקהל העולמית, יש צורך לפרט ולהביא מספר עובדות, נתונים וקשיים בתחום זה.
לפלשתינים יש מסר קצר וקולע, שעובר ונקלט בפשטותו בתקשורת העולמית. מסר האומר: הקמת מדינה פלשתינית שבירתה ירושלים. לישראל יש מסרים ארוכים, מסובכים וקשים להעברה, במדיום הטלוויזיוני, ולכן הם לא נקלטים, ולא מובנים לרבים מצרכני התקשורת בעולם.
בתקשורת הכתובה מצבנו הרבה יותר טוב מאשר בתקשורת האלקטרונית. המסרים בטלוויזיה חייבים להיות קצרים ושטחיים, כלומר תמונות ואמירות חדות. בתקשורת הכתובה יש מגוון אפשרויות להרחיב, להעמיק ולפרש מסרים מורכבים ומסובכים, דבר העובד לטובתנו. בטלוויזיה מתמקדים רק בעכשיו וכאן, בעוד שבעיתונים נותנים הסברים של הרקע והעבר, בצמוד ובנוסף לעכשיו.
נקודת הפתיחה ההסברתית שלנו בתקשורת הכתובה האמריקנית, טובה בהרבה מזו שבמדינות אירופה כמו: צרפת, איטליה ואנגליה, שיש להם אינטרסים כלכליים ומדיניים רבים במדינות הערביות.
כל תמונה עלינו המשודרת ב-CNN, גורמת אצלנו להתרגשות רבה. חשוב לדעת שבארה"ב צופים ברשת זו אך ורק כ-400 אלף אנשים, ואילו למשל בשידורי רשת CBS צופים למעלה מ-4 מיליון.
המדיום הטלוויזיוני הוא אמוציונלי ואילו המסרים שלנו הם רציונלים. המסר האמוציונלי עובר טוב ב-TV - הדבר פועל בדרך כלל לטובת הפלשתינים. המסר הרציונלי לא עובר בטוב ב-TV - הדבר פועל בדרך כלל לרעת ישראל.
התמונה מדברת בעד עצמה
תדמיתנו ככובשים, נתון קבוע מזה שנים, פועל לרעתנו. החלש תמיד זוכה לאהדה בתקשורת. לא קשה להצביע מי דוד ומי גוליית. הפלשתיני הלוחם עם אבן, מול החייל הישראלי בתוך הטנק - תמונה המדברת בעד עצמה. העוצמה הישראלית, מובילה פרדוכסלית לחולשה הסברתית.
לפלשתינים יש דווחי הסברה הומוגנים ובעלי רמת שפה וטיעונים אחידים, שיוצרים הזדהות בדעת הקהל בעולם. זאת, בניגוד לחברה הפלורליסטית עם מגוון דעות, הקיימת בישראל, המשדרת בלגן של מגוון דעות ותגובות מנוגדות, הסותרות זו את זו, הגורמות לחוסר אמינות בדעת הקהל העולמית.
אנחנו נמצאים בעימות אלים של מיני מלחמה עם הפלשתינים אולם אנו נוהגים בתקשורת המקומית והזרה היושבת בתוכנו, כאילו אלה ימים רגילים. ימים שבהם ניתנת אצלנו במה תקשורתית לדוברים של אויבינו, לנהל תעמולה נגדנו!, תופעה שלא קיימת בשום מדינה דמוקרטית, החייבית להגן על עצמה, במצבי טרור ומלחמה.