"אנחנו מובילים היום את האינטרנט בתחום שידורי הווידיאו הרציפים, אבל אנחנו מבינים שפרסום באתר כמו שלנו לא יכול להיות זהה למה שרואים בטלוויזיה" - כך אמר היום צ'אד הרלי, אחד משני המייסדים של אתר הווידיאו הפופולרי, יו טיוב.
במסגרת דיון על האינטרנט בגזרת ווב 2.0 סיפר הרלי כי, "לא יהיו אצלנו תשדירי פרסומת של 30 שניות, כאשר הסרטונים עצמם הם דקות בודדות. לכן אנחנו עובדים היום על טכנולוגיה שתאפשר פרסום מסוג אחר, ובמקביל, אנחנו עובדים על טכנולוגיה שתאפשר שמירה על זכויות יוצרים - משהו שדומה לתביעת אצבעות, אבל בתחום הווידיאו. השילוב הזה יאפשר לנו להציע מודל פרסום חדש. אנחנו רוצים להביא לצופים שלנו יותר מבחר, אבל גם לשמור על הזכויות של המפיקים". יו טיוב, כזכור, נרכשה לאחרונה על-ידי ענקית מנועי החיפוש גוגל, בתמורה לתשלום של 1.6 מיליארד דולר, וכעת צ'אד הרלי הינו שכיר של גוגל.
לעומתו, מייסד ויו"ר מיקרוסופט, ביל גייטס, הודה כי החברה שלו מפגרת אחרי מובילות אחרות בכל הקשור לתחום הפרסום באינטרנט, אך דיווח כי החברה מפתחת מוצרים ורעיונות חדשים: "בפרסום הצמוד לחיפוש, ניתן להגיע לפעמים למחירים של 60-70 דולר לקליק, כמו במקרים של עורכי דין, המנסים לגייס לקוחות אותם ייצגו בתביעה. זה המון כסף, ואני חושב שאנחנו נראה התפוצצות של מקוריות בכל מה שקשור לאינטרנט. אני מודה שאנחנו, במיקרוסופט, מפגרים בעניין הזה, אבל אנחנו עובדים על שיטות חדשות. גייטס, שהתבקש לספק תחזית לגבי עתיד האינטרנט, קבע כי קצב ההתפתחות של הטכנולוגיה כה מהיר, עד שב-10 שנים הבאות יצטרכו להמציא לפחות עוד 4 פעמים מילות 'באז' חדשות כדי לתאר את המהפכות שבדרך. "אם הסיפור הבא ייקרא 'ווב 3.0', זה רק אומר שלאנשי הטכנולוגיה אין שום יצירתיות במציאת שמות 'באז' חדשים".
ביל גייטס אמר עוד, כי המנועים שידחפו את הטכנולוגיה, הם המעבר לתצוגות בעלות 3 מימדים, וכן העובדה שיותר ויותר צעירים מבינים לעומק את הטכנולוגיה, וקל להם להשתמש בה.
יחד עם זאת, הזהיר מייסד מיקרוסופט מפני מצבים שבו גוף או גורם אחד שולט בתשתיות האינטרנט והתקשורת: "בתשתיות חייבת להיות תחרות, וזה לא משנה אם זה בחשמל או במידע. אם אין תחרות קורים דברים לא טובים. במקרים כאלה, הדרך היחידה לוודא שבעל התשתית לא ינצלו את המשתמשים בה, היא פיקוח מסוים של הרשויות. רואים את זה במדינות שלא מאפשרות תשתית חופשית, ושם האינטרנט מתפתח בצורה איטית יותר".
מייסדת אתר שיתוף התמונות פליקר, קטרינה פייק, הזהירה כי השיטות הנוכחיות למדידת תנועה ופופולריות של אתרי אינטרנט משתנות במהירות, וכי מדידת אתרים על בסיס מספר העמודים הנצפים שהוגשו לקוראים - מפסיקה להיות רלוונטית עבור אתרים מסוימים: "באתרים של רשתות חברות ובאתרים שבהם רוב התוכן מוגש על-ידי המשתמשים, אין טעם לדבר על 'דפים נצפים'. באתרים כאלה מתאימה יותר מדידה של מספר המסרים שעוברים בין אנשים, הזמן שהם מבלים באתר, וכמות הקשרים שיש לאנשים עם אנשים אחרים. זה מאוד שונה מאתר חיפוש, בו אתר רוצה להיות כמה שפחות זמן - למצוא את מה שאתה צריך, ולעבור הלאה".
פייק הוסיפה כי באתרי רשתות חברתיות יש התנהגות שונה ומיוחדת - חברי הקהילה מציעים דברים על-מנת לשתף אחרים, ולא עבור כסף. "יש מחקרים שמראים כי ילדים מוכנים יותר לעשות דברים, כאשר הם בחינם ועבור הקהילה, מאשר כאשר הם בתשלום. ההוכחה הטובה ביותר הוא אתר שיתוף הוטידיאו רוויר, אשר לא הצליח לצמוח ולגדול כמו יו טיוב, דווקא בגלל שהוא ניסה לשלם כסף לאנשים שיציגו בו סרטוני וידיאו".