קידום אתרים למביני עניין

כל פרח, ללא השקיה נכונה, ייבול. כל מוצר, גם אם יהיה הטוב ביותר, לא ימריא ללא שיווק נכון. כך הדבר גם בעולם הווירטואלי. לשיווק נכון דרך האינטרנט עשויה להיות השפעה מכרעת על העסק. ההיצע גדול מתמיד וללקוח הפוטנציאלי יש אינספור אפשרויות בחירה. איך גורמים לו להגיע דווקא לאתר ספציפי? עסקים רבים משקיעים סכומי עתק באתרי אינטרנט מתקדמים ובטכנולוגיות החדשות ביותר, למרות זאת האתר לא מצליח למשוך אליו מספיק גולשים. עקב האכילס נמצאת איפה, דווקא במקום שבו ניראה כאילו אין לבעל העסק כל השפעה כמעט - התוצאות במנועי החיפוש. בעידן שבו מעל ל-85% מהכניסות לאתרי האינטרנט מגיעות דרך מנועי החיפוש, ההופעה בתוצאות הראשונות שלהם היא חיונית ואף קריטית בעבור עסקים מסוימים. אתר שלא מופיע בתוצאות הראשונות במנועי החיפוש בכלל, ובגוגל בפרט, נחשב כיום במידה רבה, כלא קיים. שלא כמו שרבים מאמינים, מיקום התוצאות במנועי החיפוש אינו גזירה משמיים. ניתן ואפשר לשנות אותו באמצעות שיווק נכון של האתר, הפעם מול מנוע החיפוש. בדיוק כמו ששיווק נכון מול הלקוח עשוי להגדיל את הסיכוי שהוא יקנה את המוצר כך שיווק נכון מול מנוע החיפוש עשוי להגדיל הסיכוי לדירוג גבוה של האתר בתוצאות החיפוש. ג'קי סויקיס חבר למכללת ג'ון ברייס והם הראשונים בארץ שהרימו את הכפפה ופתחו קורס המוקדש כולו לנושא החשוב הזה, הנקרא בעגה המקצועית seo (ר"ת של Search engine optimization). הקורס פותח צוהר לעולמם של מנועי החיפוש ולדרך שבה הם רואים את עולם האינטרנט כמרחב עצום ממדים ושופע בתכנים. מקדם אתרים הוא סוג של אינסטלטור, אומר ג'קי סויקיס, מומחה לקידום אתרים, מפתח הקורס והמרצה בו. אתרים רבים מציגים מידע בעל ערך חשוב ביותר למשתמש אך מנועי החיפוש לא מסוגלים להגיע אליו. תפקידו של מקדם האתרים הוא להסיר את החסימות המונעים ממנוע החיפוש להגיע למידע זה ולפתוח את הסתימות העוצרים בעדו. מנהלי אתרים מבצעים שלל טעויות קריטיות במהלך בנייתו ותפעולו השותף של האתר, אשר גורמים להצבת חומה בצורה מול מנוע החיפוש. במהלך הקורס, הנמשך כשבעה מפגשים ניתן ללמוד כיצד להסיר חומות אלו ואיך לא להגיע מלכתחילה למצב שבו הן קיימות בכלל. הקורס מעניק לתלמידיו מידע וכלים רבי ערך אשר לא ניתן למצוא במקום אחר. מומלץ ביותר למנהלי אתרים המעוניינים לשפר את דירוגם במנוע החיפוש ולאחרים המעוניינים להפוך את נושא קידום האתרים למקצוע. מידע נוסף ניתן לקרא באתר הבית של ג'קי סויקיס ובאתר של מכללת ג'ון ברייס.