בר רפאלי, דוגמנית העל הישראלית, תוביל את קמפיין FOX החל מחורף 2008. החוזה נחתם ל-3 שנים.
רפאלי כיכבה בשערי מגזיני אופנה ובעיתונים מובילים בחו"ל, ביניהם "Elle" הצרפתי, "Maxim" "GQ" האיטלקי, הצטלמה לקטלוג בגדי ים "Sports Illustrated", קטלוג ההלבשה התחתונה "Victoria's Secret" ועוד.
בר תחליף את אסתי גינזבורג ששימשה בשנתיים האחרונות כפרזנטורית החברה.
התשלום לבר הינו מחיר שיא - 400 אלף דולר לשנה.
לדברי עינת פורטוגלי, סמנכ"לית השיווק של FOX, בר משקפת את ערכי המותג, היא צעירה, עירונית ועדכנית, מעדיפה את הקז'ואל על פני הנוצץ ואורח חייה משתלב עם המותג FOX.
"גם בר כמו המותג FOX החלה את דרכה בארץ ומהר מאוד פרצה גבולות וכעת גם בר וגם FOX מככבים בשוק הבינלאומי", אומרת פורטוגלי.