סחתיין עלינו כי נראה שהתחדשנו בצורה חדשה לגמרי, חסרת תקדים בשתלטנותה, של קידום מוצר מוזיקלי. אם בעבר אמן שהוציא אלבום חדש הסתפק בהשמעת שיריו ברדיו או בבאנרים רעשניים בפורטלים מרכזיים, מקסימום בראיון למוסף החג של ידיעות אחרונות - מעתה, אם לא מקדישים לך שני משדרים מיוחדים בפריים טיים של קשת, יום אחרי יום, אתה לא "האחת והיחידה".
לאישה שהביאה את המהפכה קוראים ריטה. אמש היא מכרה לנו את מרכולה באמצעות התארחות חגיגית ואקסטרה-מרגשת ב"נולד לרקוד", הערב, אותו ערוץ אותה שעה, היא "מדברת על הכל". אתמול ראינו את ריטה מתרגשת מאחורי הקלעים שעה שמתמודדי "נולד" חוללו לירית לצלילי להיטיה והשופטים החמיאו להם באומרם כי השירים ודאי נתנו להם השראה ועל-כן הם רוקדים כה מצויין.
בזמן הפרסומות ראינו את ריטה בפרומואים לראיון האישי שישודר היום (לא הגיע הזמן להגיד לנו אצל מי היא מתראיינת?), ובסוף התוכנית אפילו קיבלנו פטפוט בין צביקה לריטה על הפרומואים האלו ממש (צביקה: את מדברת גם על ועדת וינוגרד? ריטה: בטח, גם פוליטיקה).
העניין הקצת מטריד במתקפת היחצנות הזו הוא שלא רואים כסף עובר בין ידיים. חסרה לו השקיפות והענווה הבסיסית של צעד מסחרי, שנובעת מהיותו צעד מסחרי. תוכנית המוקדשת לשיריה של ריטה, זמרת אהובה וכולי, היא אופציה סבירה בהחלט בעבור ריאליטי ריקודים. כוכבת פופ שעושה ראיון טלוויזיוני אינטימי - גם עובר, אף שתכלס, מה היא כבר יכולה להגיד שם שלא היה מסתדר מעולה בין דפי מוסף החג המסורתי. ועדיין, איכשהו קשה להאמין שהקומבינה הזאת נולדה אך ורק משיקולים נקיים של רייטינג נקודתי בעבור חשיפה נקודתית. מישהו שילם למישהו במשהו. איפה המזימה הגדולה והמלוכלכת שלי, איפה?
סביר להניח שהמזימה, אפופה בענן של מסתורין עסקי, לעולם לא תחשוף פניה. מה שבטוח זה שבמקום לתייק קבלות על זמן פרסום, ריטה עברה השבוע הליך מזורז של קנוניזציה מוגברת. עתה היא האמנית החשובה בישראל, שלא צריכה לחכות בתור ל"מה קשור" יחד עם כל הנובאדיז מרימון, שטבעה היחידאי פשוט דורש השתלטות כפולה על הפריים טיים. ככל אקט של התפרסמות, שבוע הטלוויזיה של ריטה הוא בה בעת הסיבה וההוכחה לגדולתה. בדיעבד, אין הוא אלא מהמוצדקים שבספיישלי ישראל.
ספיישל ריטה ב"נולד לרקוד", שני ב-21:00