כוכבת הטניס הרוסיה מריה שרפובה היא דמות מבוקשת באירועים רבים בעולם הטניס ומחוצה לו. הטניסאית המתגוררת רוב זמנה בארה"ב סייעה במהלך החודשים האחרונים בקמפיין של העיר סוצ'י מרוסיה לאירוח משחקי החורף, ועכשיו יכול להיות שהיא מתחילה פעילות חדשה ומחייבת.
חברת הסלולר הגדולה סוני אריקסון החליטה להחתים את שראפובה על חוזה בלעדי כדי שתהיה השגרירה העולמית שלה לקידום מוצרי החברה וקמפיינים שיווקים שלה. החוזה בין הצדדים יהיה לארבע שנים ושרפאובה תהיה השגרירה העולמית הראשונה של סוני אריקסון.
מעבר ליחסי הציבור שמקבלת סוני ארקיסון בימים אלה בזכות המהלך השיווקי, הרי שהחברה תנצל את הפופולריות של הטנסיאית ויופיה הרב גם לפעילות של השקת מוצרים חדשים של החברה.
בנוסף משלים הצעד הזה את הפעילות של סוני ארקיסון בתחום הטניס העולמי. לפני שלוש שנים החברה חתמה על חוזה חסות עם סבב ה-WTA תמורת 88 מיליון דולר, שנחשב לסכום החסות הגבוה בהיסטוריה של ספורט הנשים.
סגן נשיא סוני אריקסון והאחראי על חטיבת השיווק בחברה, די דוטה, מסר בתגובה להחתמה הטריה: "זה כמעט תהליך טבעי עבורנו למנות שגריר עולמי ברמה של שראפובה. מריה היא אייקון עולמי, דינמית, מצליחה ומקסימה - מתאימה בדיוק לתדמית של סוני אריקסון".